Un cuadro de Monet y el nuevo ludismo

En 2023 visité la casa de Claude Monet en Giverny, en la normandía francesa. Tuve la suerte de ir en un día estupendo. Caminar por sus jardines, con el estanque de las ninfas en pleno esplendor, te hace entender la conexión entre el artista y su entorno. Sin embargo, un experimento reciente en redes sociales ha demostrado que esa conexión desaparece en cuanto aparece una etiqueta Creado con IA.

Un reciente experimento social ha mostrado la incapacidad que tenemos de juzgar el arte y cualquier expresión cultural de forma objetiva. Alguien publicó un cuadro auténtico de la serie Lirios de agua de Monet en 𝕏, pero con un pequeño truco: le puso la etiqueta de Creado con IA. El resultado fue un aluvión de críticas feroces destrozando la obra de uno de los pintores más reconocidos de la historia.

Te dejo el enlace a la noticia para que veas los twits (ahora en su mayoría borrados) que pusieron muchos "expertos".

Tu cerebro te engaña para que odies lo que crees que es artificial.

Lo que ocurrió se puede explicar mediante dos conceptos psicológicos que afectan a cómo valoramos cualquier producto o contenido:

• La heurística del esfuerzo: es un sesgo cognitivo que nos hace valorar más una obra si creemos que ha implicado mucho tiempo y trabajo manual. Si pensamos que un algoritmo lo hizo en segundos, nuestro cerebro le resta valor automáticamente.
• El sesgo negativo hacia la IA: o lo que yo denomino "Nuevo ludismo IA". Básicamente es que tendemos a rechazar lo generado por algoritmos por una cuestión de identidad humana, incluso cuando somos incapaces de distinguirlo de lo real (como en este caso).

Así, muchos "críticos" supuestamente expertos señalaron errores de composición y falta de alma en un cuadro que lleva más de un siglo colgado en museos, pero que es poco conocido.

La etiqueta de Creado con IA actuó directamente como un veneno, cambiando automáticamente la opinión de los usuarios, antes incluso de mirar con atención la imagen.

De hecho, es no es nuevo: hay estudios que parecen confirmar que preferimos el arte de la IA cuando no sabemos que es de la IA, pero lo puntuamos peor en cuanto nos lo dicen. Como digo, nada nuevo bajo el sol.

Sin embargo, este caso demuestra que las etiquetas de procedencia que ponen ahora las redes sociales y a las que oblga la Ley de IA europea no son solo informativas e inócuas: condicionan totalmente la experiencia del consumidor.

En marketing, esto es una bomba de relojería. Si el público sabe que hay una IA detrás, su nivel de exigencia sube y su empatía baja, independientemente de la calidad final del resultado. O sea, cuidado con lo que haces.

Al final, lo que todo esto nos dice es que no juzgamos la calidad, juzgamos la intención.

Estamos entrando en una era donde el valor de las cosas no residirá tan solo en el resultado visual, sino en la narrativa del esfuerzo que haya detrás. Si quieres que algo se valore, vas a tener que demostrar que te ha costado sangre, sudor y lágrimas. Porque si parece demasiado perfecto o fácil, el mundo asumirá que es artificial y, por lo tanto, sin valor.

La autenticidad se ha convertido en el nuevo estándar de lujo, por puro sesgo psicológico.

Pero muchas veces se confunde el proceso con el resultado, y se olvida que para llegar a este resultado tiene que haber un humano detrás controlándolo y dándole una intención. Y que la IA es solo una herramienta más.